ZERO to ONE

職場の方のイチオシということで読んでみた。

社会を変えるような、ゼロからワンを生み出すアイデアで起業する。
「隠れた真実」を見つける
発見を阻害する要因
・漸進主義：挑戦せず無難に
・リスク回避：間違いたくない、反対・批判されたくない
・現状への満足
・世界のフラット化：自分以外の誰かが見つけるだろう
みんなが気づいていない、当たり前と思っているような事のなかから、問題をみつけ解決する方法をビジネス化する。

・10倍の改善ができるば競争から抜けだせる
　ネットワーク効果
　規模の経済
　ブランディング